Forrester Consulting

Eine Studie von Koddi und Forrester Consulting zeigt: 41 Prozent der deutschen Unternehmen bauen ihre Commerce-Media-Aktivitäten aus, doch nur 14 Prozent können bereits kanalübergreifende Kampagnen nahtlos steuern. Deutschland hängt bei der operativen Umsetzung hinter den USA hinterher, während die strategischen Grundlagen gelegt sind.

Koddi und Forrester Consulting befragten 153 deutsche Commerce-Media-Führungskräfte: 41 Prozent bauen ihre Aktivitäten aus, doch nur 14 Prozent steuern nahtlos über alle Kanäle. Deutsche Anbieter haben bei Planung Stärken, hinken aber bei technischer Umsetzung, Automatisierung und KI-gestütztem Targeting hinterher.