Unilever

Aus dem Englischen: Unilever-Marke Degree nutzt die Fußball-Weltmeisterschaft für eine mehrstufige Kampagne: langfristig geplante Direct-Buys bei Telemundo, YouTube und CBS Sports sowie programmatische Käufe mit Retailer- und Vizio-TV-Daten zur Zielgruppenerkennung. Parallel erfolgt ein Brand-Refresh mit neu ausgerichtetem "Here for Sweat"-Messaging, das über traditionelle Sports-Demographics hinausgeht und Social-Listening zur Insight-Generierung nutzt.

Unilever aktiviert seine Marken Rexona und Axe zur Fußball-WM mit Social-Media-Hubs wie „The Locker Room" für Echtzeit-Content auf TikTok und YouTube sowie Creator-Partnerschaften. Trotz verstärktem Social-Focus bleibt TV-Werbung im Personal-Care-Mediamix präsent, anders als in der Foodsparte, wo Unilever Social Media massiv ausgebaut hat.