Branding: Wie aus Namen Markenwert wird

Deutsche Industrieunternehmen entwickeln neue Markennamen wie Everllence oder Omterra, um sich sprachlich neu zu positionieren. Ein starker Name ist dabei mehr als Semantik – er schafft bereits Markenwert und transportiert eine Zukunftsvision, erklärt Branding-Experte Lars Kreyenhagen.