Brands Briefing: Why employee-generated content is a priority for brands like Starbucks and Mephisto

Aus dem Englischen: Einzelhandelsketten wie Starbucks und Mephisto bauen gezielt Programme auf, bei denen Mitarbeitende als Content-Creator fungieren. Studien zeigen, dass Konsumenten Mitarbeiter-generierte Inhalte als authentischer bewerten als traditionelle Influencer-Marketing – 74% vertrauen Mitarbeitern mehr als Brand-Influencern. Starbucks investiert mit einem neuen TikTok-Partnerprogramm massiv in diese Strategie.