Google’s Meridian And Meta’s Robyn: A Gift To Measurement Or Trojan Horses?

Aus dem Englischen: Google und Meta haben Open-Source-Tools für Marketing-Mix-Modeling (Meridian und Robyn) entwickelt, um Werbekanäle zu messen – eine Methode, die seit Tracking-Beschränkungen an Bedeutung gewann. Während Google Meridian aggressiv vorantreibt und in Google Analytics integriert, baut Meta sein Robyn-Team offenbar ab; beide Plattformen nutzen ihre MMM-Tools jedoch auch, um ihre eigenen Daten und Kanäle bevorzugt darzustellen.