Hearst launches AURA IQ to tie first-party data to real-time media plans

Aus dem Englischen: Hearst Magazines launcht AURA IQ, eine KI-gestützte Plattform, die First-Party-Daten mit Echtzeit-Mediaplanung verbindet. Das System reduziert die Erstellung von Custom Audiences von Stunden auf Minuten und hat in Tests eine doppelte Klickrate erreicht. Die Technologie wird auf Cannes Lions vorgestellt und läuft bereits für ein Drittel der Hearst-Anzeigenkampagnen.