How Georgia-Pacific Rolled Out Its Own Programmatic Media Team

Aus dem Englischen: Georgia-Pacific baute ein eigenes Programmatic-Team auf, um Transparenz über digitale Medienausgaben zu gewinnen und Effizienzgewinne zu erzielen. Nach vierjähriger Entwicklung verwaltet der Konzern nun Programmatic Buying, Search und Social intern, während die Agentur OMD für strategische Planung und TV zuständig bleibt. Die Konsolidierung mit wenigen DSP-Partnern und Forderungen nach Log-Level-Daten waren zentral für den Erfolg.