Interview mit Corinna Heßler, Pyure - Nachhaltigkeit nicht isoliert bewerten

Corinna Heßler von Pyure warnt vor Greenwashing in der Werbeindustrie: Viele Unternehmen kompensieren Emissionen durch Offsetting, ohne die zeitliche Lücke zwischen Verursachung und Wirkung zu beachten. Entscheidend sei nicht die Emission pro Impression, sondern das Verhältnis zu den Marketingergebnissen. Activity-based Carbon Accounting mit detaillierten technischen Parametern ermöglicht bessere Optimierung als pauschale Budget-basierte Berechnungen.