Picking An MMM

Aus dem Englischen: Marketers nutzen zunehmend Marketing Mix Modeling (MMM) zur Messung von Kampagnen. Google Meridian und Meta Robyn sind populäre Open-Source-Tools, doch die Bindung an einen Plattformanbieter birgt Interessenskonflikte: Diese könnten ihre eigenen Kanäle bevorzugt gewichten und Conversions zuordnen. Für viele Marketer wiegt allerdings die kostengünstige Alternative gegen das Risiko fehlender Messung auf.