Retail Media und DOOH - Alle sehen das Potenzial. Wenige planen beides gemeinsam

Die Branche sieht großes Potenzial in der Kombination von Digital Out of Home (DOOH) und Retail Media, plant diese Kanäle aber noch weitgehend getrennt – obwohl Mehrfachkontakte nachweislich die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen. Haupthürden sind fehlende Planungsstandards, technologische Fragmente und organisatorische Silos. Ein gemeinsamer Pilot mit Werbetreibenden, Agenturen und Vermarktern könnte den Markt in den Standard-Mediamix überführen.