Vom Traffic zur Wirkung: Wie sich Content auch fürs Controlling rechnet

Content-Marketing lässt sich nicht länger über Traffic und Rankings rechtfertigen. Unternehmen müssen lernen, ihre Content-Strategien an konkreten Geschäftsproblemen auszurichten – etwa Verkaufszyklen verkürzen oder Marktanteile schützen – und diese Wirkung gegenüber dem Management nachzuweisen. Der Artikel zeigt drei Kategorien, wie Content-Teams ihre Arbeit betriebswirtschaftlich übersetzen und KPI-Hierarchien aufbauen können.