WPCU bets on trust in marketing

Aus dem Englischen: Die Kreditgenossenschaft WPCU aus Ohio positioniert sich in ihrer neuen Kampagne "Banking Done Wright" als Verbraucherschützer statt nur als Bank—mit Fokus auf Vertrauenswürdigkeit und Mitgliedschaftsstruktur statt auf Zinssätze. Umfragedaten zeigen, dass Konsumenten beim Bankwechsel Service und Gebühren höher gewichten als Zinsen, weshalb vertrauensbasierte Markenpositionierung nachhaltiger ist als Promotional-Rates.