Grocery digital ads boost purchases and discovery, but strategic placement is key
Was die Branche sagt
Digitale Werbung im Einzelhandel gewinnt an Bedeutung, insbesondere durch den Einsatz von Screens an verschiedenen Touchpoints. Die Wirksamkeit solcher Werbung hängt stark von der strategischen Platzierung ab: Bildschirme an Kassen, Eingängen und Apotheken erzielen positive Effekte auf Käufe und Produktentdeckung. Inhalte sollten sich auf aktuelle Promotionen und Produktinformationen konzentrieren, während personalisierte Angebote basierend auf Kaufhistorie von Kunden negativ bewertet werden. Programmatische Aussteuerung ermöglicht zudem eine kontextabhängige Anpassung von Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey.
- Healthcare-Marketing-Take: Niklas Kurz (Managing Partner, WEFRA LIFE ) — „Healthcare Marketing verändert sich gerade schneller, als die meisten Organisationen…LinkedIn · 23. Juni 2026
- Grocery digital ads boost purchases and discovery, but strategic placement is keyeMarketer · 16. Juli 2026
Aus dem Englischen: In-Store-Digitalwerbung im Einzelhandel steigert Käufe und Produktentdeckung. Screens an Checkouts, Eingängen und Apotheken wirken positiv, während Kühlschrank- und Regaltüren negativ wahrgenommen werden. Personalisierte Angebote basierend auf Kaufhistorie sind unbeliebt; wichtiger sind aktuelle Promotionen und Produktinformationen.
- Studie: So unterschiedlich performen die Bewegtbildkanäle – auch bei WerbungHorizont · 16. Juli 2026
Die tägliche Bewegtbildnutzung ist 2024 auf 4 Stunden 33 Minuten gestiegen. Eine neue Studie untersucht Kontaktqualität, Second-Screen-Nutzung und Werbewirksamkeit unterschiedlicher Kanäle und identifiziert Youtube als unterschätzten Kanal.
- Mehr Bewegtbild denn je: Aber funktioniert die Werbung auch wirklich?Meedia · 16. Juli 2026
- Viva La Workflow: Optable’s Vlad Stesin On What’s Actually Changed In Agentic AdvertisingAdExchanger · 10. Juli 2026
- Von Ski Aggu bis Jo Gerner: Lidls Strategie für maximale MarkenrelevanzW&V · 15. Juli 2026
Lidl hat im Juni durch koordinierte TikTok-Kampagnen mit Influencern wie Ski Aggu und Jo Gerner sowie Sportlern wie Stabhochspringer Armand Duplantis maximale Markenrelevanz erreicht. Die Strategie umfasste Festival-Präsenzen, Influencer-Kooperationen und Promotions auf Tankstellen. Das Vorgehen positionierte den Discounter als kulturell relevanteste Marke auf der Plattform.
- Die Marketing-Learnings aus der VW-KriseW&V · 13. Juli 2026
Die VW- und BMW-Krisen zeigen laut Jochen Sengpiehl ein fundamentales Marktverschiebung: Der Wettbewerb verlagert sich von klassischen Automarken auf Betriebssysteme. Sichtbarkeit und Kreativität müssen dabei gegen die Anforderungen von Optimierung und Geschwindigkeit neu bewertet werden.
- Die Marketing-Learnings aus der VW-Krise | W&VW&V · 13. Juli 2026
- Vom Plakat zum Regal: Wie Werbung entlang der gesamten Customer Journey funktioniertt3n · 14. Juli 2026
Digitale Werbeflächen verschmelzen Außenwerbung und Retail Media: Screens an Bahnhöfen, in Innenstädten und direkt am Regal ermöglichen eine konsistente Customer Journey. Programmatische Aussteuerung passt Kampagnen in Echtzeit an Wetter, Uhrzeit und Standort an.
- Raus aus dem Budget-Blindflug: Warum wir Marketingwirkung neu messen müssenHorizont · 24. Juni 2026