The Stack: Media Market Moves
Was die Branche sagt
Der digitale Medienmarkt erlebt derzeit tiefgreifende Veränderungen auf mehreren Ebenen. Retail Media und datengetriebene Werbestrategien gewinnen branchenübergreifend an Bedeutung, während Streaming-Plattformen ihre Werbeambitionen ausbauen. Gleichzeitig verschärfen Regulierungsbehörden in der EU ihre Kontrolle über digitale Marktakteure und verhängen Sanktionen bei Wettbewerbsverstößen. Die Branche bewegt sich zudem weg von klassischen Impressionen-basierten Abrechnungsmodellen hin zu ergebnisorientierten Kaufmodellen.
- Retail Media im Healthcare-Kernfeld:„Retail Media wird zum GameChanger im Healthcare-Bereich – aber nur mit der richtigen Strategie." Masterclass mit Dr.LinkedIn · 10. Juni 2026
- Retail-Media-Content mit Authority:„Die neue Folge unseresCall it Commerce-Podcasts ist live!" Hohenleitner (MD DACH Criteo) liefert regelmäßig fundierte…LinkedIn · 10. Juni 2026
- Retail Media mit echten Zahlen:„Everyone talks about retail media growth. Few people show you what it actually looks like." Djuvik teilt denPentaleap H1-2026…LinkedIn · 09. Juni 2026
- Media Buying Briefing: The upfront has started to move, as sports leads the way againDigiday · 08. Juni 2026
Aus dem Englischen: Die TV-Upfront 2026 ist angelaufen, Sports-Inventar führt die Verhandlungen an. Disney verlangt 10 Millionen Dollar pro 30-Sekunden-Spot für den Super Bowl LXI, liegt damit aber unter dem Verhandlungstempo von NBC und Fox aus Vorjahren. Außerhalb von Sports stagniert der Markt; Budgets sind flach und Verkäufer verlangen sowohl Preis- als auch Volumensteigerungen, was Käufer ablehnen.
- The Stack: Media Market MovesExchangeWire · 12. Juni 2026
Aus dem Englischen: Emerging Markets wie MENA verzeichnen Rekordwachstum im digitalen Marketing, während Streaming-Plattformen ihre Ad-Ambitionen ausbauen. Gleichzeitig verstärken Regulatoren ihre Kontrolle: EU zwingt Meta, WhatsApp-Zugang für KI-Entwickler freizugeben, und Portugal verhängt Millionenbußgelder gegen Telecom-Operatoren wegen koordinierter Werbeplatzierung.
- HORIZONT Kongress: Commerce Media: Wie geht’s weiter nach dem Hype?Horizont · 14. Mai 2026
- RTL+-Studie: Warum Streaming-Werbung nicht nur Reichweite brauchtMeedia · 12. Juni 2026
RTL+ veröffentlicht eine Studie, wonach Streaming-Werbung neben Reichweite vor allem von der Nutzungsqualität profitiert. Nutzer, die RTL+ regelmäßig als Alltagsbegleiter nutzen, akzeptieren Werbung besser und zeigen höhere Markenwirkung: Werbeerinnerung stieg um 58 Prozent, Markenimage um 16 Prozent. Sonderwerbeformen mit hoher Kontextrelevanz erzielen laut Ad Alliance bis zu 178 Prozent höhere Aktivierungseffekte.
- Infopack: Brazil Media Consumption 2026eMarketer · 11. Juni 2026