Google denkt die Suche neu – Marken müssen folgen

Google verschiebt seine Rolle vom reinen Linkverweiser hin zum direkten Antwortgeber durch den AI Mode. Das verändert die Sichtbarkeit von Marken in der Suche grundlegend und erfordert eine Anpassung ihrer Strategien.

Zero-Click-Suchen auf Google sind in den USA von 2024 bis 2026 um 12,5 Prozentpunkte auf 68 Prozent gestiegen – der schnellste Anstieg im vergangenen Jahrzehnt. Googles KI-Overviews und AI-Mode liefern Antworten direkt in den Suchergebnissen, was zu weniger Klicks auf Publisher-Websites führt. Allerdings eröffnet das verstärkte KI-Suchverhalten auch neue Chancen für Sichtbarkeit, etwa über Googles Search Profiles.

Google führt zwei neue Gemini-basierte Anzeigenformate ein und ersetzt klassische Suchergebnisse zunehmend durch generative KI-Antworten. Die Suchmaschine entwickelt sich vom Keyword-Tool zum dialogbasierten Assistenten, bei dem Nutzer Bedürfnisse beschreiben und sich beraten lassen – ein fundamentaler Wandel für das Marketing.

Zero Click Searches auf Google wachsen laut Analyse deutlich schneller als in den letzten Jahren – 2024 bis 2026 zeigt das stärkste Wachstum des Jahrzehnts. Das Problem: Nutzer erhalten Antworten direkt in den Suchergebnissen und klicken nicht auf Website-Links weiter, was für Publisher und AdTech relevant ist.