Commerce Media in Deutschland - Es hapert an der Umsetzung
Was die Branche sagt
Beide Outlets berichten über strukturelle Veränderungen im deutschen Media-Markt. Es gibt einen zunehmenden Druck auf traditionelle Geschäftsmodelle durch steigende Anforderungen an Transparenz, Effizienz und technische Steuerung. Deutsche Akteure stehen vor der Herausforderung, ihre Prozesse zu modernisieren und technologisch aufzuholen.
- Commerce Media in Deutschland - Es hapert an der UmsetzungMeedia · 13. Juli 2026
Koddi und Forrester Consulting befragten 153 deutsche Commerce-Media-Führungskräfte: 41 Prozent bauen ihre Aktivitäten aus, doch nur 14 Prozent steuern nahtlos über alle Kanäle. Deutsche Anbieter haben bei Planung Stärken, hinken aber bei technischer Umsetzung, Automatisierung und KI-gestütztem Targeting hinterher.
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Budgetdruck und Transparenzforderungen verändern das Media-Buying: Self-Service-Lösungen ermöglichen Marken und Agenturen erstmals Einsicht in Kosten, Datenquellen und Inventar. Das klassische Curation-Modell mit undurchsichtigen Deals verliert damit an Bedeutung.
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