Werbemarkt im Juni: TV-Werbung bricht zur Fußball-WM ein, Online, Radio und OOH punkten

TV-Werbung ist im Juni zur Fußball-WM eingebrochen, während Online, Radio und OOH zulegen. TV-Vermarkter konnten vom Großereignis nicht profitieren, wie aktuelle Marktdaten zeigen.

Bei der WM 2026 präsentierten 48 Nationen über hundert unterschiedliche Trikots – jedes erkennbar, keines gleich wie das andere. Ein Gastbeitrag zeigt, wie internationale Markenführung von gelungener Trikot-Gestaltung lernen kann und welche Strategien hinter der Balance zwischen Wiedererkennung und Individualität stecken.

YouTube analysierte die erfolgreichsten Werbekampagnen rund um die WM und präsentiert die Top 5. Der Artikel zeigt, welche Marken bei Fußball-Fans auf der Video-Plattform besonders gut ankamen.

Junge Sportfans nutzen vermehrt Social-Media-Plattformen wie TikTok, Twitch und YouTube statt klassischer Medien. Creator fungieren dort als zentrale Vermittler zwischen Sportligen, Marken und Publikum, weshalb diese stärker auf Community-Beteiligung als klassische Werbung setzen müssen.

Die Studie "Werben in Europa" von Mediaanalyzer zeigt, dass Werbekampagnen in verschiedenen europäischen Ländern unterschiedlich wirken. Franzosen reagieren skeptischer auf Werbung, Polen offener. Dies ist relevant für die Planung internationaler Kampagnen.

Von den 104 WM-2026-Spielen zeigen ARD und ZDF nur 60 kostenlos im Free-TV. Die Deutsche Telekom behält 44 Spiele exklusiv für ihr kostenpflichtiges Abo Magenta TV (11 Euro/Monat), darunter Partien großer Nationen wie der USA, Brasilien und der Niederlande. Der Trend zur Fragmentierung auf mehrere Bezahl-Anbieter setzt sich damit fort.

User Testing hat untersucht, wie Deutsche Werbung und Sponsoring während der WM wahrnehmen. Das zentrale Ergebnis: Werbung im WM-Kontext hat selten eine nachhaltige Wirkung auf die Markenwahrnehmung, trotz der großen Reichweite für Marken.

Doordash, Wolt und Deliveroo starten zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 ihre erste gemeinsame internationale Kampagne "Deliver Us to Football" in neun Ländern. Wolt bewirbt sich in Deutschland, Norwegen, Finnland und Dänemark als Begleiter für Fußballfans, die während Spieltagen Snacks und Mahlzeiten bestellen können. Die Kampagne läuft über TV, Digital und Social Media mit Creator-Kooperationen und Public Viewings.