As AI Tools Multiply, Cadent And Google Cloud Make The Case For Connected Advertising Intelligence

Aus dem Englischen: Marketers setzen zunehmend Large Language Models wie ChatGPT für Ad-Kampagnen ein und werden komfortabler damit, über diese Anwendungen zu sprechen. AI durchdringt Ad Creative, Search und Chatbot-Ergebnisse, während Connected TV kleineren Werbetreibenden neue Chancen eröffnet. Branchenexperten betonen, dass AI ein Assistenztool bleiben sollte – Menschen müssen federführend bleiben.

Datapulse Research zeigt: Bei Produktempfehlungen zitieren ChatGPT, Google AI Overview und Perplexity in etwa 29 Prozent der deutschsprachigen Fälle kommerziell gekennzeichnete Inhalte wie Advertorials als Quellen – ohne die ursprüngliche Werbekennzeichnung in der KI-Antwort zu übernehmen. Nutzerinnen verlieren dadurch den Kontext, ob sie eine redaktionelle oder bezahlte Empfehlung erhalten.

Aus dem Englischen: In dieser Woche verschärfte die britische Wettbewerbsbehörde CMA die Kontrolle über Googles KI-Suchfunktionen und zwang das Unternehmen, Publishern mehr Kontrolle über ihre Inhalte zu geben. Parallel beschleunigt sich die globale KI-Finanzierung – das chinesische Startup DeepSeek sichert sich eine Bewertung von etwa 60 Milliarden Dollar – während Retail Media mit neuen Partnerschaften von Walmart und Tencent-Plänen für KI-Agenten an Fahrt gewinnt.

Der Marketing Tech Monitor 2026 des Hamburg Marketing Tech Lab zeigt: Während Unternehmen in der DACH-Region KI als Top-Priorität einordnen, scheitert die praktische Umsetzung an Datenqualität, fehlender Integration und mangelndem Know-how. Tools werden durchschnittlich nur zu einem Drittel ihrer Funktionen genutzt, nur 6 Prozent der Firmen verfügen über hochwertige Daten.

ARD-Media-Studie zeigt: Verbraucher können KI-generierte Inhalte in Werbung und Medien oft nicht erkennen und bewerten sie daher skeptisch. Der Einsatz von KI in der Branche ist längst Standard.