Andrew Tindall: Adidas v Nike is a World Cup test of fame versus fragmentation

Aus dem Englischen: Adidas und Nike testen zum World Cup zwei gegensätzliche Strategien: Adidas setzt auf einen großen Kulturmoment (5-Minuten-Film mit Stars), Nike auf fragmentierte Inhalte über multiple Kanäle. Der Autor argumentiert, dass die Marketing-Debatte zwischen "Go Big" und "Lots of Littles" die Erkenntnisse aus Display-Studien zu schnell verallgemeinert – Budgetgröße und Paid Media seien nach neueren Daten entscheidender als bloße Effizienz.