Nike versus Adidas: Who’s winning the World Cup’s brand head to head?
Was die Branche sagt
Nike positioniert sich zur FIFA-WM 2026 ohne offizielle FIFA-Partnerschaft durch die Kampagne „Rip the Script" als prägende Marke. Der sechsminütige Film zeigt Topstars wie Mbappé, Haaland und Ronaldo sowie Prominente aus anderen Bereichen und transportiert die Botschaft, dass intuitive Kreativität statt starrer Vorgaben zum Erfolg führt. Studien zeigen, dass Nike trotz fehlender offizieller Sponsoring-Deals von deutschen Verbrauchern als relevante WM-Marke wahrgenommen wird, was klassische Sponsoring-Strategien in Frage stellt.
- Nike versus Adidas: Who’s winning the World Cup’s brand head to head?Digiday · 26. Juni 2026
- Andrew Tindall: Adidas v Nike is a World Cup test of fame versus fragmentationThe Drum · 01. Juni 2026
Aus dem Englischen: Adidas und Nike testen zum World Cup zwei gegensätzliche Strategien: Adidas setzt auf einen großen Kulturmoment (5-Minuten-Film mit Stars), Nike auf fragmentierte Inhalte über multiple Kanäle. Der Autor argumentiert, dass die Marketing-Debatte zwischen "Go Big" und "Lots of Littles" die Erkenntnisse aus Display-Studien zu schnell verallgemeinert – Budgetgröße und Paid Media seien nach neueren Daten entscheidender als bloße Effizienz.