Mega-Etat & KI-Pläne: Coca-Cola sagt sich von traditioneller Mediaplanung los und lässt pitchen

Coca-Cola schreibt seinen globalen Etat für Media, Data Science und Technologie neu aus, um Streuverluste in der Werbung zu reduzieren. Zum Pitch sind nur zwei Holdings eingeladen, die bereits für den Konzern arbeiten. Der Schritt deutet auf eine Neuausrichtung weg von traditioneller Mediaplanung hin.