Mega-Etat & KI-Pläne: Coca-Cola sagt sich von traditioneller Mediaplanung los und lässt pitchen
Was die Branche sagt
Coca-Cola schreibt seinen internationalen Mediaetat (ohne Nordamerika) neu aus und lässt die Holdinggesellschaften WPP und Publicis in einem Pitch gegeneinander antreten. Im Mittelpunkt steht die strategische Neuausrichtung weg von traditioneller Mediaplanung hin zu technologiegestützter, datenbasierter Verbraucheransprache. Der Pitch umfasst Media, Data Science und Technologie in nahezu allen globalen Märkten.
- Mega-Etat & KI-Pläne: Coca-Cola sagt sich von traditioneller Mediaplanung los und lässt pitchenHorizont · 04. Juni 2026
Coca-Cola schreibt seinen globalen Etat für Media, Data Science und Technologie neu aus, um Streuverluste in der Werbung zu reduzieren. Zum Pitch sind nur zwei Holdings eingeladen, die bereits für den Konzern arbeiten. Der Schritt deutet auf eine Neuausrichtung weg von traditioneller Mediaplanung hin.
- WPP and Publicis go head-to-head in Coca-Cola media, data and tech reviewCampaign UK · 04. Juni 2026
Aus dem Englischen: WPP und Publicis konkurrieren um den globalen Media-, Daten- und Technologie-Etat von Coca-Cola. Der Review folgt auf Coca-Colas Shift von traditioneller Mediaplanung zu agentiven Tools und markiert einen Wendepunkt in der strategischen Ausrichtung des Getränkekonzerns.
- Coca-Cola hands Publicis a shot at WPP’s global media crownThe Drum · 04. Juni 2026
Aus dem Englischen: Coca-Cola zieht den globalen Media-Etat von WPP in Frage und lädt Publicis zu einer Pitch-Competition ein. Das $4-Milliarden-Budget steht zur Neuverteilung an – ein Test, ob die Agenturen sich in Cokes neues, datengesteuertes Marketing-System integrieren können, das auf Echtzeit-Optimierung statt klassische Mediaplanung setzt.