Sportmarketing: Nikes Staraufgebot sprengt jeden Werberahmen

Nike startet zur FIFA-WM mit "Rip the Script" eine sechsminütige Kampagne, in der Topfußballer wie Mbappé und Haaland sowie Prominente wie LeBron James und Kim Kardashian den Ball spielen – statt vorgegebener Drehbuchs. Die Botschaft: Sportler sind am besten, wenn sie intuitiv handeln statt Anweisungen zu folgen. Der Film markiert den Auftakt einer mehrteiligen Kommunikationsstrategie, die Fußball als kulturelles Phänomen zwischen Sport und Popkultur erzählt.