Digiday+ Research: The marketers’ 2026 guide to a shifting CTV landscape, including YouTube, Peacock and Roku

Aus dem Englischen: Die Retail-Media-Branche nutzt die Fußball-Weltmeisterschaft als Testfall, um Werbetreibenden ihre Effektivität zu demonstrieren. Walmart, Best Buy, Home Depot und regionale Einzelhändler aktivieren In-Store-Kampagnen, Events und digitale Inhalte rund um das Turnier. Experten sehen darin eine Gelegenheit, Retail Media als vollständigen Marketing-Funnel zu positionieren, nicht nur als Performance-Channel am Point of Sale.

Aus dem Englischen: Große US-Medienhäuser wie Disney, Paramount und Warner Bros. Discovery kombinieren in diesem Jahr ihre linearen TV- und Streaming-Inventare für die Upfront-Verkäufe, um Werbetreibenden mehr Flexibilität zu bieten. Das Konzept der „Fluidity" ermöglicht es, Anzeigen datengesteuert über beide Kanäle auszuspielen, scheitert aber noch an Legacy-Systemen und unterschiedlichen Preismodellen zwischen TV und Streaming.

Aus dem Englischen: Einzelhandelsketten wie Walmart, Best Buy und The Home Depot nutzen die Fußball-Weltmeisterschaft zur Bewerbung ihrer Retail-Media-Angebote – mit In-Store-Events, digitalen Kampagnen und Aktivierungen. Die Branche sieht darin eine Chance, Advertisern zu zeigen, dass Retail Media über reine Performance-Marketing hinausgeht und vollständige Customer Journeys abdeckt.

Beim HORIZONT-Kongress wurde diskutiert, wie Werbetreibende Reichweite über mehrere Kanäle hinweg ohne Überschneidungen maximieren können. Das wird zunehmend komplexer – KI und Marketing Mix Modeling sollen helfen, dieses Problem zu lösen.

Content-Marketing-Erfolg hängt zunehmend nicht von Marketing-Profis ab, sondern von Journalisten, Vertriebern und Produktmanagern mit echter Fachkompetenz. Während klassische Content-Generalisten vor allem Produktions- und SEO-Skills beherrschen, entscheiden heute tiefe Themenkenntnis und Kundennähe über relevante Inhalte – Fachwissen wird wichtiger als redaktionelles Handwerk.

Nike wird von deutschen Verbrauchern trotz fehlender FIFA-Partnerschaft als prägende WM-Marke 2026 wahrgenommen. Eine Studie zeigt, dass das Unternehmen ohne offizielle Sponsoring-Deals durch andere Maßnahmen relevant bleibt und könnte Sponsoring-Strategien neu bewerten lassen.

Ich kann hier keine aussagekräftige Zusammenfassung schreiben. Der bereitgestellte Artikeltext besteht nur aus einer Cookie-Consent-Meldung von Google, nicht aus dem eigentlichen Artikel. Der Titel deutet auf einen Artikel zum Wert von Live-TV-Momenten bei der WM 2026 hin, aber der Inhalt ist nicht abrufbar. Bitte stelle den tatsächlichen Artikeltext zur Verfügung.

Nike startet zur FIFA-WM mit "Rip the Script" eine sechsminütige Kampagne, in der Topfußballer wie Mbappé und Haaland sowie Prominente wie LeBron James und Kim Kardashian den Ball spielen – statt vorgegebener Drehbuchs. Die Botschaft: Sportler sind am besten, wenn sie intuitiv handeln statt Anweisungen zu folgen. Der Film markiert den Auftakt einer mehrteiligen Kommunikationsstrategie, die Fußball als kulturelles Phänomen zwischen Sport und Popkultur erzählt.

Aus dem Englischen: eMarketer analysiert Werbetrends und Statistiken rund um die Fußball-Weltmeisterschaft. Der Report zeigt, welche Werbetreibenden und Kanäle während des Turniers dominieren und wie sich Konsumentenverhalten und Mediabudgets verschieben. Relevant für Marketer, die Kampagnen rund um große Sportereignisse planen.

Aus dem Englischen: Die FIFA-Fußball-WM 2026 in USA, Mexiko und Kanada zieht massive Werbeausgaben an. Offizielle TV-Spots kosten 15 bis 85 Millionen Dollar, bleiben damit großen Konzernen wie Coca-Cola oder Adidas vorbehalten. Für kleinere Marken gibt es Alternativen: Out-of-Home-Werbung in Host-Cities ab 100.000 Dollar, Platzierungen im öffentlichen Nahverkehr und in Restaurants – aktuell noch verfügbar, da die Nachfrage geringer ausfällt als erwartet.

Aus dem Englischen: Nike startet die Kampagne „Rip the Script" mit Ronaldo, Mbappé und Haaland, um Fußball als kulturelles Phänomen über Sport hinaus zu positionieren. Statt einzelne Spots setzt Nike auf ein „Football Universe" aus Retail-Erlebnissen, Community-Programmen, Fashion-Kollaborationen und lokalen Initiativen – ein Ökosystem zur ganzjährigen Fan-Bindung.

"Bild" startet zur Fußball-WM eine großangelegte Kampagne, die das Gemeinschaftsgefühl von Fußballfans in den Fokus rückt. Die Werbung läuft bis 19. Juli über TV, Online, DOOH, Social Media und Print bei Sendern wie ARD, ZDF und RTL. Parallel verstärkt "Bild" die WM-Berichterstattung mit 20+ Reportern vor Ort und neuen Formaten mit Lothar Matthäus und Marcel Reif.

Nach der Sky-Übernahme besetzt RTL Deutschland Schlüsselpositionen neu: Michael Radelsberger leitet künftig das gesamte Consumer- und Abogeschäft, Henning Nieslony das Streaminggeschäft.

Beim HORIZONT Kongress 2026 diskutierten führende Bewegtbildvermarkter die Umstrukturierung des TV-Markts durch neue Player. Zentrale Themen waren Transparenzanforderungen und einheitliche Spielregeln für alle Anbieter, um Kunden verlässliche Bedingungen zu bieten.

Samsung-Studie zeigt: Deutsche Haushalte nutzen 2025 durchschnittlich sechs TV-Apps, App-Starts stiegen um fünf Prozent. Zuschauer wechseln zunehmend zwischen Plattformen und folgen eher Inhalten als einzelnen Sendern – besonders jüngere Nutzer orientieren sich inhaltsorientiert statt an Diensten gebunden. Mit 61 Prozent Streaming-Anteil liegt Deutschland in der EU5 vorne.

Die WM 2026 bietet Marken massive Reichweite, doch echter Business Impact entsteht nur durch zielgerichtete Steuerung. Kantar-Expertin Inna Ivanova-Genova erklärt, wie Sportsponsoring zum messbaren Wachstumstreiber wird.

Der Artikel kritisiert einen Trend im Journalismus, bei dem Begriffe wie "toxisch" oder "traumatisch" inflationär verwendet werden – ähnlich wie in der Alltagssprache und Social Media. Bevor Medien Optimismus verbreiten, sollten sie Probleme präzise benennen und sich durch sachliche Sprache von Drama-Vokabular unterscheiden.

Die Fußball-WM 2026 wird für Werbetreibende immer attraktiver, weil Medienkonsumption fragmentierter wird und gleichzeitige Live-Momente für Millionen Menschen seltener werden. Samsung Ads sieht darin eine besondere Chance für Werbekampagnen, die von der gemeinsamen Zuschauer-Erfahrung profitieren.

Mehrere Unternehmen wie Check24, Edeka, Coca-Cola und Maggi verteilen zur WM 2026 millionenfach kostenlose Fan-Trikots mit ihren Logos als Werbeflächen. Die Aktionen dienen dem Emotionales-Marketing, der Datensammlung durch notwendige Registrierungen und treiben Einzelverkäufe an, während der Sportfachhandel die Kampagnen kritisch sieht.

Zur WM 2026 behält die Deutsche Telekom 44 Spiele für ihr kostenpflichtiges Angebot Magenta TV zurück, während ARD und ZDF nur 60 der 104 Partien zeigen dürfen. Deutsche Nationalmannschaftsspiele bleiben im Free-TV, doch Fans müssen für exklusive Begegnungen mit Stars wie Brasilien oder den USA ein Abo für etwa 22 Euro kaufen. Die Entwicklung zeigt: Großereignisse im Fußball werden zunehmend fragmentiert und kostenpflichtig.

Der Artikel vergleicht Tipps von ChatGPT, Claude und Gemini zur Fußball-WM 2026. Alle drei KI-Modelle geben Prognosen für die Gruppenphase und den Gesamtsieger ab – mit unterschiedlichen Favoriten wie Frankreich oder Spanien. Claude hebt sich durch eine interaktive App-Lösung ab, während die Modelle beim Deutschland-Tipp weitgehend übereinstimmen.

Bei der WM 2026 jubeln Kabel- und Satellitennutzer oft Sekunden früher als Streaming-Fans, weil unterschiedliche Übertragungswege unterschiedliche Verzögerungen haben. Satellite ist schnellster, Streaming kann bis zu 46 Sekunden Latenz aufweisen. Vodafones "Jubel-Booster" verspricht Kabelkunden zwei Sekunden Vorsprung durch direktes Signaling.

Das Screenforce Festival findet am 2. Juli 2026 in Düsseldorf statt und präsentiert TV- und Streaming-Strategien unter dem Motto „Big Screens & Summer Dreams". Marken wie About You, Wolt und Koro zeigen, dass Fernsehen weiterhin zentral für Markenbildung und Reichweite ist. Das Event bietet Screenings, Speaker und Networking für Werbetreibende und Agenturen.

UserTesting befragte 514 Deutsche zur WM und fand: 51 Prozent bewerten WM-Werbung positiv, 60 Prozent nehmen sie intensiver wahr als sonst. Allerdings brechen 39 Prozent Kaufvorgänge ab, wenn digitale Erlebnisse schlecht sind – meist innerhalb von fünf Minuten. Relevanz und fehlerfreie Nutzererfahrung sind für erfolgreiche WM-Kampagnen entscheidend.

Das Screenforce Festival 2026 findet am 2. Juli in Düsseldorf statt und ist das größte Bewegtbild-Event Deutschlands. Die TV- und Streaming-Häuser präsentieren Programm-Highlights und Content-Strategien, W&V begleitet das Festival mit Trends, Studien und Analysen zu TV, Streaming und Markenkommunikation.

Bei der Fußball-WM 2026 dürfen Marken erstmals während der Hydration Breaks werben – neue 90-Sekunden-Slots im Live-Sport. BBDO-Chef Björn Bremer sieht darin eine seltene Chance für TV-Werbung, da Live-Sport noch kontinuierlich Massenpublikum erreicht.

Netto startete eine WM-Kampagne mit Hape Kerkeling als Markenbotschafter, der in bekannten Rollen wie dem "Hurz!"-Sketch auftritt. Der Discounter ist offizieller Ernährungspartner der deutschen Fußball-Frauen und bewirbt sein Grillsortiment über TV, Digital und Social Media sowie In-Store-Aktionen.

Eine Civey-Studie zeigt: 75 Prozent der Zuschauer verfolgen die WM 2026 hauptsächlich im TV, das Gemeinschaftserlebnis steht im Vordergrund. Der Artikel stellt Werbekampagnen von Jacobs, McDonald's, Lidl, Erdinger und Zattoo vor, die auf dieses Phänomen setzen – von Kaffee-Sponsoring für späte Spielzeiten bis zu KI-Avataren und Tippspielen.

Dieser Artikel ist nicht relevant für Curo. Er behandelt Fußball-WM-Dokumentationen und Spielfilme – ein Thema außerhalb unserer Fokusgebiete AdTech, Retail Media und digitales Marketing. Eine Zusammenfassung nach Curo-Standard ist daher nicht sinnvoll.

Die Bild startet unter dem Motto "84 Millionen Bundestrainer. Eine Bild" eine großangelegte WM-Kampagne mit TV-Spots, Print, Digital und Promotion-Maßnahmen. Entwickelt mit der Agentur Antoni, setzt die Kampagne auf die Leidenschaft von Fußball-Fans während der Weltmeisterschaft. Redaktionell berichtet die Bild mit über 20 Reportern und Lothar Matthäus als WM-Experte rund um die Uhr aus den Gastgeberländern.